Kako promovirati svojo peticijo na Facebooku

Začnite s svojim profilom

Preden objavite v skupinah ali ustvarite dogodke, delite peticijo na svojem osebnem profilu. Vaši prijatelji in stiki vas že poznajo. Objavo osebe, ki ji zaupajo, bodo veliko verjetneje prebrali in delili kot isto sporočilo neznanca.

Napišite dva ali tri stavke, v katerih pojasnite, zakaj je to vprašanje za vas osebno pomembno. Konkretni, iskreni razlog je učinkovitejši od splošnega poziva k dejanju. Ljudem povejte, kaj od njih želite: naj podpišejo peticijo in jo delijo v svojih omrežjih.

Objavo pripnite na vrh profila, da bo ostala vidna, medtem ko objavljate drugo vsebino. Tesne prijatelje posebej prosite, naj objavo delijo, ne le všečkajo. Delitev doseže povsem novo občinstvo; všeček pa ne.

Poiščite prave skupine

Facebook skupine so prostor, kjer lokalne peticijske kampanje najhitreje rastejo. Ključ je v tem, da najdete skupine, kjer se vaša ciljna publika že zbira in kjer je vaše vprašanje resnično relevantno.

Iščite skupine, povezane z:

• Vašim mestom, sosesko ali lokalnim območjem
• Določeno temo, ki jo naslavlja vaša peticija (okolje, izobraževanje, stanovanja, promet)
• Organizacijami ali skupnostmi, ki jih težava neposredno zadeva
• Lokalnimi novičarskimi in skupnostnimi razpravami

Pred objavo v kateri koli skupini preberite pravila skupine. Številne skupine izrecno dovoljujejo ali prepovedujejo povezave do peticij. Če pravila niso jasna, najprej pišite skrbniku skupine in vprašajte. Vljudna prošnja za dovoljenje skoraj vedno dobi pritrdilen odgovor in gradi dobro voljo pri osebi, ki moderira skupnost.

Preden začnete objavljati, naredite seznam skupin, ki ste jih prepoznali. V te skupine se boste med kampanjo vračali z novostmi.

Prilagodite sporočilo vsaki skupini

Ne kopirajte in lepite iste objave v vsako skupino. Facebook lahko omeji doseg objav, ki so v več skupinah videti enake, člani posameznih skupnosti pa hitro opazijo, kdaj objava ni bila napisana zanje.

Vsaka objava v skupini mora pojasniti, zakaj bi morala prav ta skupnost to vprašanje spremljati. Soseska mora vedeti, kako vprašanje vpliva na njihovo ulico. Starševska skupina mora vedeti, kako vpliva na njihove otroke. Strokovno združenje mora vedeti, kako vpliva na njihovo področje.

Povezava do peticije in glavni poziv ostaneta enaka. Poudarek pa se spremeni tako, da odraža, kaj je pomembno za to določeno občinstvo.

Uporabite slike in video

Objave s slikami na Facebooku dosegajo bistveno več odziva kot objave samo z besedilom. Uporabite jasno, relevantno fotografijo, ki takoj sporoča, za kaj gre: prizadeta stavba, lokacija ali vpleteni ljudje.

Izogibajte se generičnim fotografijam iz fotobank. Prava fotografija dejanskega kraja ali vprašanja, ki ga vaša peticija naslavlja, je prepričljivejša in bolj deljiva kot profesionalna slika, ki bi lahko pripadala kateri koli kampanji.

Kratki videi po dosegu delujejo še bolje kot fotografije. 60- do 90-sekundni video, v katerem neposredno v kamero poveste, zakaj je vprašanje pomembno, je eden najučinkovitejših formatov na Facebooku. Ne potrebujete profesionalne opreme. Zadoščata kamera na telefonu in naravna svetloba. Govorite preprosto, povejte, v čem je težava, kaj od ljudi želite, in v opis vključite povezavo do peticije.

Ustvarite Facebook dogodek

Če je vaša peticija vezana na določen rok, na primer glasovanje na občinskem svetu, prostorski sestanek, obravnavo ali uradni datum predaje, zanjo ustvarite Facebook dogodek. Dogodki se prikažejo v obvestilih sledilcev, jih je mogoče deliti ločeno in ljudem dajo konkreten razlog, da ukrepajo zdaj, ne kasneje.

Dogodek ni nujno fizično srečanje, čeprav lahko je. Lahko gre za:

• Zbiranje podpisov z zastavljenim ciljem in rokom
• Javni sestanek ali skupnostno srečanje o tej temi
• Dan, ko nameravate peticijo predati odločevalcu
• Živ video posodobitev, ko dosežete pomemben mejnik

V opis dogodka vključite povezavo do peticije in med potekom kampanje objavljajte posodobitve znotraj dogodka. Ljudje, ki označijo, da se bodo udeležili ali da jih dogodek zanima, bodo ob vsaki vaši objavi prejeli obvestilo.

Objavljajte posodobitve, ne le začetne objave

Številne kampanje objavijo enkrat in čakajo. Najučinkovitejše Facebook kampanje med celotnim potekom redno objavljajo. Vsaka posodobitev algoritmu da novo priložnost, da prikaže vašo vsebino, podpornikom pa razlog, da znova delijo.

Dobri trenutki za posodobitev:

• Ko dosežete mejnik podpisov: 100, 500, 1.000 in več
• Ko pride do razvoja dogodkov: odziv odločevalca, povezan dogodek ali medijsko poročanje
• Ko se rok približuje in potrebujete zadnji zagon
• Po predaji peticije, da o tem obvestite svoje podpornike

Vsaka posodobitev je tudi priložnost, da ljudi prosite za deljenje. Mnogi, ki so podpisali pred tedni, bodo delili, ko jih znova spodbudite, še posebej če lahko omenite nov razvoj dogodkov.

Odgovarjajte na komentarje.

Ko ljudje komentirajo vaše objave, se odzovite. Interakcija Facebookovemu algoritmu sporoča, da je vaša vsebina vredna prikaza več ljudem, hkrati pa gradi zaupanje pri morebitnih podpisnikih, ki pred odločitvijo berejo nit.

Na vprašanja odgovarjajte dejansko in mirno. Če se kdo s peticijo ne strinja, priznajte njegovo stališče, ne da bi postali obrambni ali sovražni. Razgreta nit komentarjev lahko bralce obrne proti kampanji, tudi če je cilj dober.

Če prejmete sovražen ali žaljiv komentar, se ne odzivajte. Komentarje, ki kršijo pravila skupine ali so očitno namenjeni iztiriti pogovor, lahko izbrišete ali skrijete.

Plačana promocija

Facebookova orodja za plačano oglaševanje vam omogočajo prikazovanje objav določeni publiki, opredeljeni glede na lokacijo, starost in zanimanja. Pri lokalnih kampanjah lahko z majhnim proračunom in ciljanjem na ljudi na določenem geografskem območju dosežete ljudi, ki vaše objave sicer nikoli ne bi videli organsko.

Vendar Meta številne teme peticij uvršča med »družbena vprašanja, volitve ali politiko«. Ta kategorija zajema širok nabor tem, ki presegajo volilne kampanje: okolje, priseljevanje, zdravstveno varstvo, stanovanjsko politiko in številne druge teme javnega interesa. Če vaša peticija spada v to kategorijo, boste morali pred začetkom prikazovanja oglasa opraviti Metin postopek avtorizacije oglaševalca. To vključuje preverjanje vaše identitete in v nekaterih državah tudi vaše organizacije. Postopek lahko traja več dni in ni zagotovljeno, da bo odobren.

Oglasi v tej kategoriji morajo vsebovati tudi oznako »Plačano s strani«, ki identificira, kdo plačuje promocijo. V EU veljajo dodatne omejitve v skladu z Aktom o digitalnih storitvah.

Peticije o izrazito lokalnih temah, kot sta določena prostorska odločitev ali skupnostni objekt, bodo manj verjetno zajete s temi omejitvami, čeprav Metina razvrstitev ni vedno predvidljiva.

Za večino peticijskih kampanj plačana promocija ni potrebna. Dobro napisana objava, deljena v pravih skupinah, bo običajno dosegla boljše rezultate kot plačana objava z negotovo odobritvijo. Plačano promocijo razmislite le, če so organska prizadevanja zastala, imate določen rok in je malo verjetno, da bo vaša tema sprožila uvrstitev med družbena vprašanja.